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La uruguaya María de
Aurrecoechea, AdWords Associate Manager de Google Irlanda, enfatizó en
una conferencia el gran crecimiento que está teniendo el marketing
online a nivel mundial. En Uruguay actualmente se destina a Internet el
2% del total de la inversión en publicidad, pero se prevé que la cifra
se quintuplique hacia 2013.
Estos números -dados a conocer por De
Aurrecoechea durante la presentación “Marketing Online: Una visión
global”, que tuvo lugar este martes en LATU- provienen de una
investigación encargada por Google a la consultora Pyramid Consulting,
que analiza la situación y perspectivas de 11 países latinoamericanos,
entre ellos Uruguay.
El interés de la multinacional en la región
no es poco, ya que si bien la inversión en publicidad online (2%) es
bastante menor que en los países desarrollados (donde alcanza del 12% al
19% del total de la inversión en publicidad), Google es el líder
indiscutido en América Latina, concentrando el 80% de las búsquedas.
Citando la misma fuente, De Aurrecoechea
sostuvo que, en la región, “Uruguay es uno de los países con mayor
crecimiento de usuarios de Internet”, con más de 349.000 usuarios de
banda ancha estimados para 2009 y unos 677.000 hacia el año 2013.
Si bien la experta advirtió que “no hay
desestimar a los medios tradicionales cuando pensamos en el marketing
online”, enfatizó que para las empresas “Internet no es una opción; es
una necesidad”. Hoy en día, más de 1.400 millones de personas utilizan
la Red, y cada año se suman otros 200 millones de internautas, lo cual
abre un mercado de dimensiones inimaginables para cualquier empresa.
Según De Aurrecoechea, es un error grave no
mantener actualizado un sitio web. “Hay que renovar los contenidos día a
día”, dijo. Asimismo, según la especialista, “tener un sitio web
atractivo no es suficiente; el usuario debe poder encontrarlo”,
refiriéndose a lo que se conoce como “posicionamiento en buscadores”,
que se consigue a través de las técnicas de Search Engine Optimization (SEO).
Cada día, sólo en Google se realizan más de 100 millones de búsquedas.
Al respecto, brindó algunas recomendaciones
para lograr un buen posicionamiento en los buscadores, como ser:
contenidos de calidad y buenas palabras clave, enlaces externos
apuntando hacia el sitio (para lograr un buen Page Rank), limpieza y
claridad, URLs sencillas y estáticas, buenos títulos, código accesible,
metatags, etc.
En especial, De Aurrecoechea advirtió sobre
los problemas que se generan al crear sitios web enteramente en Flash o
con JavaScript, lo cual “afecta el posicionamiento en los buscadores”,
dijo, ya que estas tecnologías no pueden ser “leídas” e interpretadas
por los “robots” que navegan la Red buscando nuevos sitios y páginas
para indexar. “No está prohibido usar Flash o JavaScript, pero siempre
debe haber una versión alternativa del sitio en HTML”, aclaró.
María de Aurrecoechea, quien vive en el
exterior de hace ya muchos años, se comunicó con el Programa Emprender y
manifestó su interés en venir a Uruguay a brindar una serie de charlas y
talleres para entrenar a los profesionales y empresarios locales en
marketing online, un área que aún es muy incipiente en nuestro país.
Así, la experta se contactó con Cuti, la Agencia Nacional de
Investigación e Innovación (ANII) e Ingenio, gracias a lo cual pudo
materializar su visita. |
